(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月15日消息，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，第七屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間（4月28日至5月12日）廣州市網(wǎng)上零售總額達(dá)575.81億元，相比去年同期增長(zhǎng)6.02%。
一、575億背后的結(jié)構(gòu)性變化
從絕對(duì)值來(lái)看，575.81億元的規(guī)模已相當(dāng)于某些省份全年網(wǎng)絡(luò)零售額的1/3。但更值得關(guān)注的是6.02%的同比增速——這一數(shù)字既高于2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額4%的增長(zhǎng)率，也較廣州一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出1.2個(gè)百分點(diǎn)，顯示出線上消費(fèi)的領(lǐng)先復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
細(xì)分數(shù)據(jù)可見(jiàn)三大特征：一是家電數(shù)碼、廣式食品等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類持續(xù)領(lǐng)跑，其中廣式臘味、糕點(diǎn)等特色食品銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)15%；二是“即時(shí)零售”爆發(fā)式增長(zhǎng)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示廣州醫(yī)藥健康類即時(shí)配送訂單量激增40%；三是銀發(fā)群體網(wǎng)購(gòu)參與度顯著提升，55歲以上用戶占比同比增加3個(gè)百分點(diǎn)。這種結(jié)構(gòu)性變化表明，廣州電商生態(tài)正從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量升級(jí)”轉(zhuǎn)型。
二、政策杠桿撬動(dòng)消費(fèi)潛能
此次增長(zhǎng)絕非偶然。廣州市商務(wù)局提前兩個(gè)月啟動(dòng)“電商平臺(tái)招商對(duì)接會(huì)”，組織唯品會(huì)、希音等23家本土平臺(tái)與600余家供應(yīng)商對(duì)接。同時(shí)創(chuàng)新推出“穗貨通”物流補(bǔ)貼計(jì)劃，對(duì)中小商戶單筆訂單補(bǔ)貼0.3元物流費(fèi)用，直接降低運(yùn)營(yíng)成本12%。這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的模式，有效激活了市場(chǎng)毛細(xì)血管。
值得注意的是消費(fèi)券的精準(zhǔn)投放策略。不同于傳統(tǒng)的普惠式發(fā)放，廣州此次通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)母嬰、家居等特定品類設(shè)計(jì)滿減券，帶動(dòng)相關(guān)品類客單價(jià)提升22%。這種“滴灌式”刺激既避免了財(cái)政資源浪費(fèi)，又實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)的定向激活。
三、新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
在廣州跨境電商綜試區(qū)，希音（SHEIN）的智能分揀系統(tǒng)每小時(shí)可處理8萬(wàn)件服裝，其“實(shí)時(shí)供應(yīng)鏈”模式將設(shè)計(jì)到上架周期壓縮至7天。這種效率革命正是575億銷售額的技術(shù)支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州頭部電商企業(yè)研發(fā)投入同比增長(zhǎng)17%，AI客服、智能倉(cāng)儲(chǔ)等數(shù)字工具普及率達(dá)68%。
直播電商的迭代同樣引人注目。不同于早期的“叫賣(mài)式”直播，廣州商家開(kāi)始運(yùn)用VR技術(shù)打造“線上十三行”沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，某服裝品牌通過(guò)3D虛擬試衣技術(shù)將轉(zhuǎn)化率提升至傳統(tǒng)直播的3倍。這種“技術(shù)+場(chǎng)景”的創(chuàng)新，正在重塑線上消費(fèi)體驗(yàn)。
四、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
盡管成績(jī)亮眼，隱憂仍存。一方面，客單價(jià)同比下降5%反映消費(fèi)信心尚未完全恢復(fù)；另一方面，跨境電商面臨東南亞市場(chǎng)政策波動(dòng)等外部挑戰(zhàn)。對(duì)此，唯品會(huì)副總裁馮佳路透露，公司正加碼AI選品系統(tǒng)建設(shè)，通過(guò)預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。
展望未來(lái)，隨著《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃》的深入推進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合將催生更多增長(zhǎng)點(diǎn)。專家建議，下一步可探索“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，將增城牛仔褲、番禺珠寶等特色產(chǎn)業(yè)集群深度接入全球供應(yīng)鏈。
這份575億元的答卷，既是廣州商貿(mào)活力的見(jiàn)證，也為全國(guó)消費(fèi)升級(jí)提供了樣本。當(dāng)“廣貨賣(mài)全球”遇上“新消費(fèi)浪潮”，這座千年商都正在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代續(xù)寫(xiě)新的傳奇。
